Проверено: 7 августа 2026 · Автор: Сергей Злобин, основатель Maketto
Краткий ответ. Японские магазины ищут по японскому написанию. Латинского имени бренда в карточке товара часто просто нет, поэтому площадка показывает либо чужой товар, либо ничего. Мы проверили в своём каталоге 27 брендов косметики: у десяти латиница не дала ни одной карточки нужного бренда, а японское написание — почти полную страницу.
Что происходит, когда вы вводите латинское название
Карточку товара на Rakuten или Yahoo Shopping заполняет японский продавец. Название он пишет так, как его читает японский покупатель: катаканой (ルベル), иероглифами (資生堂) или вперемешку с латиницей. Поиск площадки сличает запрос с этим текстом буква в букву. Он не «понимает», что ルベル и Lebel — одно и то же.
Отсюда три исхода. Латинское имя всё-таки попало в название — товар находится. Не попало — выдача пустая. Или, что хуже, площадка цепляется за другие слова запроса и подсовывает что-то отдалённо похожее.
Насколько велика разница: замер
7 августа 2026 мы искали в нашем каталоге 27 брендов японской косметики — сначала латиницей, потом японским написанием — и считали, сколько карточек на первой странице относится к нужному бренду.
| Бренд | Нашлось латиницей | Нашлось по-японски | Японское написание |
|---|---|---|---|
| Lebel | 0 из 30 | 30 из 30 | ルベル |
| TOKIO INKARAMI | ни одной карточки | 27 из 30 | インカラミ |
| Aujua | 0 из 30 | 30 из 30 | オージュア |
| YOLU | 0 из 30 | 30 из 30 | ヨル |
| KOSE | 0 из 30 | 30 из 30 | コーセー |
| Biore | 0 из 30 | 29 из 30 | ビオレ |
| Hada Labo | 0 из 30 | 28 из 30 | 肌ラボ |
| Minon | 0 из 30 | 17 из 30 | ミノン |
| Senka | 0 из 30 | 15 из 30 | 専科 |
| Shiseido Fino | 0 из 30 | 13 из 30 | フィーノ |
| Tsubaki | 10 из 30 | 30 из 30 | ツバキ |
Замер по Rakuten Ichiba, первая страница выдачи, 07.08.2026. «Ни одной карточки» у TOKIO INKARAMI означает пустую выдачу: площадка не нашла ничего.
Особняком стоит Botanist: по запросу botanist первой в выдаче идёт карта из Magic the Gathering. Формально поиск сработал — только нашёл не то.
Правило работает не всегда
Есть и обратные случаи. Ichikami латиницей даёт 30 карточек из 30, а японское いち髪 — только 21: часть продавцов пишет название именно латиницей. Milbon, Canmake, Anessa и Albion одинаково хорошо находятся и так и так.
Вывод простой: японское написание почти никогда не хуже, а часто намного лучше. Начинать стоит с него, латиницу оставить на второй заход.
Как узнать японское написание бренда
Три способа, от быстрого к надёжному.
Официальный японский сайт. У большинства брендов есть домен .jp или японская версия сайта. Название в шапке — то самое написание, которое стоит в карточках товара.
Японская Википедия. Статья о бренде начинается с его названия катаканой. Знать язык не нужно: скопируйте первое слово из заголовка.
Упаковка. Если товар уже был у вас в руках — японское название есть на самой упаковке. Точнее источника нет: продавцы переписывают название оттуда же.
Ещё две ловушки в японской выдаче
Налоговые лоты. В выдаче Rakuten попадаются позиции с пометкой ふるさと納税. Это не обычная продажа: японец жертвует деньги родному городу по налоговой программе и получает за это подарок. Иностранцу такой лот не купить, а цена в карточке в разы выше обычной. По запросу リファ такие позиции занимали 7 карточек из 30 и вдвое завышали представление о цене бренда.
Наборы вместо штуки. В японских названиях часто стоит 2本セット или ＼選べる4点／ — это «набор из двух флаконов» и «на выбор 4 штуки». Цена относится ко всему набору, а не к одной упаковке. Прежде чем сравнивать цены, проверьте, одинаковое ли количество в карточках.
Что с этим делаем мы
В нашем каталоге разбираться в написаниях не нужно: поиск по всем магазинам Японии сам подставляет японское название для брендов, которые мы уже проверили, и отсеивает налоговые лоты. Список пополняем по мере проверки — если нужного бренда нет, напишите нам, найдём и добавим.
Частые вопросы
Можно ли просто перевести название переводчиком? Иногда да, но переводчик читает имя бренда как обычное слово: «Canmake» для него — «can make», «Lebel» — «уровень». Здесь нужен не перевод, а конкретное японское написание бренда.
Почему на Mercari латиница работает лучше? Там товары выставляют частные продавцы, и пишут они вперемешку: и катаканой, и латиницей. Попасть в название проще. На Rakuten и Yahoo Shopping карточки заполняют магазины — у них написание строже.
Что делать, если японское написание нашлось, а товара всё равно нет? Скорее всего, его сейчас нет в продаже или он идёт под другим названием линейки. Пришлите нам ссылку с любого японского сайта — поищем по ней.
Помогает ли поиск по ромадзи (латинская транскрипция японского)? Редко. Ромадзи в карточках почти не пишут: японцу он не нужен, а иностранных покупателей у внутренних площадок мало.
Ключевые выводы
- Японские магазины ищут по тексту карточки, а карточку заполняет японский продавец —
латинского имени бренда там может не быть вовсе.
- Из 27 проверенных брендов у десяти латиница не нашла ни одной карточки нужного
бренда, а японское написание нашло почти всю страницу.
- Японское написание почти никогда не хуже латиницы — начинайте с него.
- Найти его можно за минуту: японский сайт бренда, японская Википедия или упаковка.
- В выдаче стоит отличать налоговые лоты ふるさと納税 и наборы из нескольких штук:
и то и другое искажает представление о цене.
Источники
- Rakuten Ichiba — справка по поиску товаров: https://ichiba.faq.rakuten.net/
- Rakuten — о программе ふるさと納税 (налоговые пожертвования): https://event.rakuten.co.jp/furusato/
- Собственный замер Maketto по каталогу сайта, 07.08.2026 (27 брендов, Rakuten Ichiba)
История обновлений
- 07.08.2026 — опубликована.